Agence Positionnement de Marque

Alioze accompagne avec succès depuis plus d’une décennie des dizaines de clients de secteurs divers dans l’élaboration de leur positionnement marque, produit ou service, en B2C comme en B2B.

Vous êtes en phase de création d’une nouvelle entreprise ou marque, de lancement d’un produit ou d’un service ?

Afin d’être certain d’être en adéquation avec votre marché, il convient de définir en amont un positionnement marketing précis. Pour cela, le recours à une agence de positionnement de marque experte est crucial. 

Le positionnement, prélude à la création d’une marque, d’un produit ou d’un service

S’il y a certes des marques ou des produits qui visent un public très large, il n’est pas possible de s’adresser à tout le monde sous peine d’être condamné à un échec commercial certain.

Il est donc important de définir une cible marketing précise après avoir réalisé une segmentation de marché : une division des consommateurs en fonction de critères précis comme l’âge, le sexe, la catégorie socio professionnelle ou les centres d’intérêts. On choisit ainsi ce qu’on appelle un ou plusieurs « segments de marché ».

En communication et marketing, le positionnement a pour objectif une identification de la marque à son secteur afin que les consommateurs la perçoivent comme légitime et cohérente sur son marché, ainsi qu’une différenciation, permettant à ces mêmes consommateurs de la reconnaître, l’individualiser et in fine, de la préférer à d’autres marques.

Ce double objectif d’identification et de différenciation nécessite la création d’éléments de continuité et de rupture.

La définition d’un positionnement de marque solide peut nécessiter l’élaboration préalable d’une plateforme de marque.

L’expertise d’Alioze s’étend à l’ensemble des marques du marché qu’il s’agisse des secteurs B2B ou B2C : marque corporate, marque de distributeur (MDD), marque ombrelle, marque produit, marque mère ou marque fille, etc.

Plan de marchéage et 4P

Après avoir validé votre positionnement marketing, la définition des 4P va vous permettre d’ancrer votre marque, votre produit ou service sur son marché.

Les 4P comprennent :

• Product (le produit) : son nom de marque, ses caractéristiques et son niveau de gamme.
• Price (le prix) : un prix plus ou moins élevé.
• Place (le lieu) : canaux de distribution, points de vente.
• Promotion (la communication) : codes, ton, et médias utilisés.

Les 4P sont l’expression physique et immatérielle du positionnement et reflètent les préférences de la cible en matière de consommation et de comportement d’achat.

Nos prestations en positionnement de marque

L’approche d’Alioze se veut souple et intuitive et est toujours sur-mesure. Voici toutefois les principaux services que nous proposons à nos clients dans l’élaboration de leur positionnement de marque :

• Veille stratégique et concurrentielle de votre marché nous permettant de faire ressortir les opportunités et les leviers de différenciation pour votre marque.
• Élaboration d’une plateforme de marque pour obtenir un positionnement très affiné pour la marque de votre entreprise ou votre marque corporate.
• Segmentation de marché ayant pour objectif d’identifier les segments de marché clé.
• Définition de la cible marketing : choisir quels seront vos consommateurs.
• Définition des 4P pour vous garantir un ancrage fort et durable sur votre marché.

Quelques-unes de nos références clients

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N’hésitez pas à nous contacter par téléphone au +33 (0) 1 83 62 21 84 ou en remplissant ce court formulaire :

Secteurs d’activité dans lesquels l’agence Alioze est spécialisée

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