Psychologischer Einfluss von Farben im Webmarketing

Bewusst oder unbewusst beeinflussen die Farben, die uns umgeben, unsere Wahrnehmung der Dinge, unsere Stimmung und unser tägliches Verhalten.

Marketing ist da keine Ausnahme! In allen Aspekten des Designs, vom Logo bis zur Website, beeinflusst jede Farbe die Wahrnehmung des Verbrauchers von einer Marke und den Werten, für die sie steht.

Richtig eingesetzt, kann eine Farbe eine bestimmte Botschaft vermitteln und verschiedene Gefühle hervorrufen. Eine Farbe hat sogar die Macht, die Konversionsrate zu erhöhen, indem sie Aufmerksamkeit erregt und die richtigen Emotionen auslöst.

Die Macht der Farbpsychologie im Marketing

Die Psychologie der Farbe im Marketing zu verstehen, bedeutet, ein Werkzeug zu beherrschen, mit dem Sie die visuelle Identität Ihrer Marke optimieren, die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und das Nutzererlebnis verbessern können.

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Natürlich ist der Zusammenhang zwischen Farbe und Emotion komplex. Die Psychologie der Farben im Marketing ist nicht immer eine exakte Wissenschaft, da die Bedeutung der Farben von vielen Faktoren abhängt:

• persönliche Erfahrungen ;
• Genre ;
• politische Tendenzen ;
• Kontext;
• kulturelle Unterschiede, usw.

Die erste Frage, die Sie sich bei der Wahl einer Farbe stellen sollten, ist: Wer ist meine Zielgruppe?

Wenn Sie sich an ein internationales Publikum wenden, müssen Sie auf „universelle“ Farbkombinationen zurückgreifen. Was in einer Kultur als positiv empfunden wird, kann in einer anderen negativ erscheinen. So assoziiert der Westen Weiß mit Reinheit und Unschuld, während es in China den Tod symbolisiert. Die Bedeutung einer Farbe kann sich also je nach Land oder Teil der Welt, in dem man sich befindet, drastisch ändern.

Auch das Geschlecht Ihrer Zielgruppe sollte berücksichtigt werden. Je nachdem, ob Sie sich an Frauen oder an Männer wenden, können Sie verschiedene Studien heranziehen, um Farben vorzuziehen.

Frauen interessieren sich zum Beispiel eher für sanfte Farben und sind empfänglich für Schattierungen. Sie bevorzugen im Allgemeinen Blau, Violett und Grün und sind gegenüber Farben wie Grau, Braun und Orange zurückhaltend.

Männer hingegen schätzen eher helle Farben und sind empfänglich für Schattierungen. Im Allgemeinen bevorzugen sie Blau, Grün und Schwarz, während sie Braun, Orange und Lila weniger mögen.

Bevorzugte Farben je nach Geschlecht der Verbraucher

Sie müssen all diese Aspekte berücksichtigen, um DAS Farbschema zu finden, das am besten zu der Art von Zielgruppe passt, die Sie mit Ihrem Marketing ansprechen wollen.

Auch die Wahrnehmung von Farbe und die Rolle, die sie bei Kaufentscheidungen und beim Markenimage spielt, ist von weiteren Faktoren abhängig.

Zahlreiche Studien zeigen, dass bestimmte Farben eine Reihe von Emotionen und Kaufverhalten auslösen können. Ein Unternehmen hat beispielsweise herausgefunden, dass bis zu 90 % der sofortigen Produktbeurteilungen allein auf der Farbe beruhen.

Und für die Konversionsrate sind die Farben ebenso wichtig. Eine CTA-Schaltfläche (Call-to-Action-Schaltfläche) mit einer Farbe, die sich vom übrigen Inhalt der Website abhebt, kann beispielsweise die Konversionsrate um 11 % und die Anzahl der Bestellungen um 6,5 % erhöhen.

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Es besteht auch ein Zusammenhang zwischen der Verwendung von Farben und der Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit durch die Kunden.

Forschungsergebnisse zeigen zum Beispiel, dass die Wahrnehmung eines Unternehmens von der Relevanz der für die Marke verwendeten Farbe abhängt. Mit anderen Worten: Die Farbe muss für das/die verkaufte(n) Produkt(e) oder Dienstleistung(en) relevant sein. Dies bestätigt, dass die Kaufabsicht in hohem Maße von Farben beeinflusst wird, da diese die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen. Denn wer würde schon ein Harley Davidson Motorrad kaufen, wenn es nicht cool und robust wäre?

Andere Studien zeigen, dass wir als Verbraucher wiedererkennbare Marken bevorzugen, was die Farbe bei der Schaffung einer Markenidentität unglaublich wichtig macht. Es wurde sogar vorgeschlagen, dass neue Marken gezielt Farben für ihr Logo wählen sollten, die sie von den etablierten Wettbewerbern unterscheiden. Mit anderen Worten: Wenn die Konkurrenz blau verwendet, heben Sie sich durch die Verwendung von Lila ab.

Der Kontext, in dem ein Unternehmen arbeitet, ist daher ein absolut wesentlicher Gesichtspunkt. Ohne diesen Kontext macht die Wahl einer Farbe gegenüber einer anderen nicht viel Sinn, und es gibt keinen Beweis dafür, dass die Verwendung von Orange anstelle von Rosa die Menschen zum Kauf eines Produkts anregt.

Es ist das Gefühl, die Stimmung und das Bild, das Ihre Marke erzeugt, das eine überzeugende Rolle spielt. Achten Sie also darauf, dass Ihre Farben Ihr Markenimage und die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, unterstreichen.

Symbolische Wahrnehmung von Farben

Denken Sie daran, dass diese Farbsymbole nur Richtlinien sind. Das Wichtigste ist, dass sich alle Farben ergänzen, harmonieren und nicht mit dem imaginären Idealfarbton der Marke kollidieren.

Blau

Blau ist eine der beliebtesten Farben im Handel. Er vermittelt Verlässlichkeit, einen Hauch von Frische und fördert das Gefühl von Produktivität, Ruhe, Gelassenheit und Zuversicht.

Verwendung von Blau für Web und Marketing :

• Für Unternehmen, die Rezepte ausstellen (Gesundheitswesen) oder Geldgeschäfte tätigen (Banken, Finanzwesen).
• Für High-Tech-Unternehmen.
• Für Unternehmen in den Bereichen Verkehr, Reisen und Freizeit.
• Für jede Tätigkeit, die Zuverlässigkeit und Sicherheit erfordert.

Beispiel:

Das größte soziale Netzwerk der Welt, Facebook, hat Blau in alle Bereiche seiner Website integriert. Die Fahne ist blau. Das Logo ist blau. Die Namen deiner Freunde sind blau. Wenn Ihnen etwas gefällt, wird das „Daumen hoch“-Symbol blau. Für ein Unternehmen, dessen zentrale Werte Transparenz und Vertrauen sind, ist dies natürlich kein Zufall. Es besteht kein Zweifel daran, dass Facebook das ruhige und sichere Gefühl dieser Farbe ausnutzt, um seine Nutzer zu beruhigen, wenn sie ihre persönlichen Daten weitergeben.

PayPal, die Plattform, über die Milliarden von Euro transferiert werden, hat sich ebenfalls für die Farbe Blau entschieden, um die Menschen von seiner Zuverlässigkeit zu überzeugen.

Rot

Keine andere Farbe sticht so sehr ins Auge wie Rot, das oft als die wirksamste Farbe für Aufrufe zum Handeln angesehen wird. Rot ist anregend, intensiv und kraftvoll und wird mit Leidenschaft, Macht und manchmal auch Wut assoziiert. Es kann für Warnungen oder zur Signalisierung von Gefahren verwendet werden, aber es kann auch auf Dringlichkeit hinweisen, weshalb es häufig für Ausverkäufe verwendet wird. Rot ist auch dafür bekannt, dass es den Appetit anregt, und ist gleichzeitig oft ein Symbol für Ehrgeiz, Kühnheit und Autorität. Sie kann daher einen starken Einfluss auf das Markenimage haben.

Verwendung von Rot für Web und Marketing :

• Für Websites und Unternehmen, die Energie vorschlagen wollen.
• Für Unternehmen aus den Bereichen Lebensmittel, Technologie, Verkehr und Landwirtschaft.
• Für Produkte, die spontan gekauft werden.

Beispiel:

Die Hauptfarbe im Design der Coca-Cola-Website ist Rot. Die Kombination von Grau und Weiß macht sie besser sichtbar. Coca-Cola wirbt mit seinem berühmten Slogan „Savour the moment“ (Genieße den Augenblick) für Glück und passt perfekt zur Farbe Rot, die Gefühle von Aufregung und Energie hervorruft.

Grün

Grün ist die Farbe der Entspannung und der Ruhe. Er fördert Gefühle der Verjüngung, des Optimismus, des Wachstums, der Harmonie und der Ruhe, weshalb er häufig in Geschäften verwendet wird, um die Kunden beim Einkaufen zu entspannen. Grün ist auch die Farbe des Reichtums. Reichtum im wörtlichen Sinne – Geld – und natürlich auch der Reichtum der Natur. Viele Unternehmen verwenden die Farbe Grün, um ihr Engagement für die Umwelt und ihren Respekt für den Planeten zu unterstreichen.

Grün für Web und Marketing nutzen :

• Sie suggerieren Wohlstand, Wachstum oder Stabilität.
• Für Unternehmen, die Entspannung, Frische und Ehrlichkeit ausstrahlen wollen.
• Für Unternehmen auf dem Energiemarkt.
• Für ein Umweltunternehmen oder für den Verkauf von Bioprodukten.

Beispiel:

Carlsberg, eine dänische Biermarke, verwendet für ihr Design und ihr Marketing ein kräftiges und elegantes Grün, um Stress abzubauen und Frische, Natur und Lebensfreude zu suggerieren. Das Ganze vermittelt den Eindruck einer sauberen und entspannenden Erfahrung.

Gelb

Gelb wird oft als energiereiche und optimistische Farbe angesehen. Seit frühester Zeit wird sie mit der Sonne in Verbindung gebracht und daher psychologisch mit Wärme und Glück assoziiert. Aber sie ist auch die anstrengendste Farbe für das Auge. Gelb kann verwirrend sein und sollte sparsam verwendet werden. In subtileren Schattierungen kann es an vergilbtes Pergament erinnern und kann daher auch mit Vorsicht, Weisheit und Neugier assoziiert werden.

Verwendung von Gelb für Web und Marketing :

• Für Unternehmen, die Kinderprodukte wie Kleidung oder Spielzeug verkaufen.
• Für Lebensmittelunternehmen.
• Für Unternehmen, die Gefühle von Freude, Autorität, Intelligenz oder Energie hervorrufen wollen.
• Vermarktung von Produkten im Zusammenhang mit dem Haus und der Inneneinrichtung.

Beispiel:

Die dem 24-Stunden-Videoclip „Happpy“ von Pharell Williams gewidmete Website ist ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung der Farbe Gelb zur Förderung einer fröhlichen und animierten Benutzererfahrung.

Die berühmte Rot-Gelb-Kombination von McDonalds ist kein Zufall: Sie soll bei Kindern Erregung hervorrufen und einen Hauch von Verrücktheit suggerieren.

Violett

Lila wird mit Eleganz und Raffinesse assoziiert. Er vermittelt Reichtum, Macht und Königswürde und gibt das Gefühl, einzigartig zu sein. Es ist auch eine Farbe, die den Geist anregt und zur Kontemplation einlädt. Lila sollte jedoch mit Vorsicht verwendet werden, da einige Farbtöne das Gegenteil bewirken und etwas billig wirken können.

Lila für Web und Marketing :

• Für Luxusunternehmen.
• Zur Vermarktung von Schönheitsprodukten.
• Für Unternehmen aus den Bereichen Gesundheitswesen, Technologie und Finanzen.

Beispiel:

Monster.com verwendet Lila, um dem Besucher das Gefühl zu geben, dass die Seite vertrauenswürdig und vor allem seriös ist.

Orange

Orange ist eine lebendige, energiegeladene, freundliche und einladende Farbe, die ausgeglichener und weniger „überwältigend“ ist als Rot. Sie erregt Aufmerksamkeit, vermittelt aber eher ein Gefühl der Wärme als der Dringlichkeit. Sie vermittelt Ehrgeiz, Begeisterung und Zuversicht.

Verwendung von Orange für Web und Marketing :

• Für Technologieunternehmen oder Unternehmen, die Gadgets vermarkten.
• Für Unternehmen im Gesundheitswesen.
• Er soll Bewegung und positive Energie suggerieren.
• Für kreative Marken.

Beispiel:

Amazon verwendet Orange in kleinen Bereichen: im Logo, in der Suchleiste und in den Call-to-Action-Buttons. Die Website ist ein hervorragendes Beispiel für den Einsatz von Farbe, um wichtige Funktionen hervorzuheben, ohne die Benutzer zu überfordern.

Rosa

Rosa suggeriert Gefühle von Spaß, Zärtlichkeit und Romantik. Es ist eine beruhigende und besänftigende Farbe, die besonders mit Jugend und Weiblichkeit assoziiert wird. Er ist verspielt und weich zugleich und erinnert an Kaugummi und Unschuld. Die Wirkung von Rosa kann je nach Intensität (leicht, tief, stark usw.) variieren.

Rosa für Web und Marketing nutzen :

• Für Unternehmen, die einen Schritt zurück in die Vergangenheit machen wollen.
• Für Unternehmen, die sich an ein weibliches Publikum wenden.

Beispiel:

Es ist unmöglich, an die Farbe Rosa zu denken, ohne an die Barbie-Puppe zu denken, die für die Rückkehr zur Kindheit, zur Weiblichkeit und zur Romantik steht.

Braun

Braun wird mit Erde und Natur assoziiert und sorgt für Entspannung und Ruhe. Auch wenn es ihr manchmal an Kühnheit mangelt, ist sie doch eine elegante und reine Farbe, die Authentizität, Zuverlässigkeit, Stabilität, Komfort und Frömmigkeit suggerieren kann. Kastanien können auch den Appetit anregen (Schokolade!).

Verwendung von Braun für Web und Marketing :

• Für Unternehmen aus dem Bereich Gesundheit und Wellness.
• Für Handwerksbetriebe.
• Für Marken, die ein Gefühl von Tradition vermitteln wollen.
• Vermarktung natürlicher oder rustikaler Produkte.

Beispiel:

Nespresso verwendet auf seiner Website verschiedene Brauntöne in kleinen Nuancen, um ein elegantes, natürliches und gemütliches Erlebnis zu schaffen, das den Appetit anregt.

Schwarz

Obwohl Schwarz technisch gesehen keine Farbe ist, ist es zweifellos eine der elegantesten Farben. Sie ist vielseitig, zeitlos und klassisch und lässt sich mit allen anderen Farben gut kombinieren. Schwarz wird mit Autorität, Geheimnis, Tiefe, Dunkelheit und Macht assoziiert. Sie kann daher einschüchternd wirken, aber auch ein Gefühl von Kultiviertheit vermitteln. Achten Sie darauf, dass Sie es nicht für Call-to-Action-Schaltflächen verwenden, da diese übersehen werden könnten.

Schwarz für Web und Marketing nutzen :

• Für Marken, die Autorität, Macht oder Eleganz vermitteln wollen.
• Vermarktung von Luxus- und Technologieprodukten.
• Für den Automobilsektor.
• Für High-End-Unternehmen.

Beispiel:

Dior verwendet Schwarz als Symbol für Luxus, um Glamour, Raffinesse und Exklusivität zu vermitteln. Ziel: deutlich machen, dass die Marke ein ernstzunehmender Wert ist.

Weiß

Weiß reflektiert das Licht und erweckt so die Augen. Sie wird mit Organisation, Gleichheit und, allgemeiner, mit Reinheit und Unschuld assoziiert. Es wird auch mit Sauberkeit, Einfachheit und Neuartigkeit assoziiert.

Verwendung von Weiß für Web und Marketing :

• Das Ideal der Vollkommenheit widerspiegeln.
• Für Unternehmen in den Bereichen Gesundheit, Pflege und Wohltätigkeit.

Beispiel:

Die großzügige Verwendung von weißem Raum ist ein Designmerkmal, das ein luftiges Erlebnis und ein Gefühl von Freiheit vermittelt. Nehmen Sie zum Beispiel die beliebteste Website der Welt: Google. Die Suchmaschine verwendet hauptsächlich Weiß.

Festlegen eines Farbschemas für das Webdesign

Sowohl bei Ihrem Marketing als auch bei der Gestaltung Ihrer Website ist es unwahrscheinlich, dass Sie nur eine Farbe verwenden werden.

Unter Berücksichtigung der Farbpsychologie und der Wirkung der einzelnen Farben auf Ihre Kunden sollten Sie überlegen, wie die Sekundärfarben zur verwendeten Hauptfarbe passen.

Deshalb sollten Sie darauf achten, dass Sie Ihre Farben richtig mischen. Dazu stehen Ihnen drei grundlegende Methoden zur Verfügung:

• Triadisch: Dies ist die einfachste und ausgewogenste Methode, ein leicht zu verwendendes Farbschema zu finden. Sie nutzt die Komplementarität der Farben. Mit Hilfe des Farbkreises können Sie drei Farben, die in einem Winkel von 120 Grad zueinander stehen, für den Hintergrund, den Inhalt und die Navigation Ihrer Website auswählen.

• Komplementär: Diese Methode ist etwas komplizierter, und Sie werden wahrscheinlich mehrere Versuche unternehmen müssen, bis Sie die richtige Kombination gefunden haben. Es werden vier Farben verwendet: zwei kontrastierende Paare von zwei Komplementärfarben.

• Analog: Diese Methode besteht in der Auswahl von Farben, die in denselben Bereich des Farbspektrums fallen. Die Farben sind komplementär und unterscheiden sich hauptsächlich durch ihre Dynamik.

Unabhängig davon, welche Methode Sie anwenden, sollten Sie Ihre Farbkombination auf zwei, drei oder höchstens vier Farben beschränken.

In der Regel sollte jede verwendete Farbe an mehreren Stellen auf der Website erscheinen:

• Logo ;
• Pop-ups ;
• Titel;
• Navigationsregisterkarten ;
• Dropdown-Menü ;
• Hintergrund;
• Schaltflächen, insbesondere Aufforderungen zum Handeln;
• Fußzeile.

Wenn eine Marke bereits ein Logo hat, besteht eine Technik darin, eine Farbe daraus zu extrahieren und sie für Navigationspfade und Hyperlinks zu verwenden, und dann eine andere Farbe aus dem Logo für den Hintergrund, die Überschriften usw. zu verwenden. Die Wiederholung von Farben ist ein sicherer Weg, um einer Marke eine einheitliche und konsistente visuelle Identität zu verleihen.

Ideal ist es auch, neutrale Farben (weiß, schwarz, grau, braun, beige usw.) für den Hintergrund zu verwenden, da sie zu fast jedem Farbschema passen.

Für wichtige Elemente der Website, wie z. B. CTAs oder Navigationsreiter, können dann kräftigere oder emotionalere Farben verwendet werden, um sie durch den Isolationseffekt (auch bekannt als „Von-Restorff-Effekt“) hervorzuheben, der beweist, dass Dinge, die auffallen, am besten in Erinnerung bleiben. In der Farbpsychologie tritt dieser Isolationseffekt auf, wenn ein Element, z. B. eine Umwandlungsstufe, das einzige Element einer bestimmten Farbe ist.

Abschließend lässt sich sagen, dass die Farbe ein wesentlicher Aspekt der visuellen Identität einer Marke ist, die mit ihrer Gesamtpersönlichkeit übereinstimmen muss.

Farben tragen dazu bei, eine bestimmte Stimmung und Umgebung für Ihre Kunden zu schaffen, sei es ein leuchtendes Rot, das ein Gefühl der Dringlichkeit hervorruft, oder ein Violett, das für Raffinesse steht. Denken Sie nur daran, dass Ihre Farbwahl Ihr Unternehmen und Ihre Produkte widerspiegeln sollte.

Um noch weiter zu gehen:

• Entdecken Sie die beiden von Pantone gewählten Farben des Jahres 2021
• können Sie sich dieses sehr interessante Video über die Kraft und Psychologie der Farben ansehen:

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