Aunque la mayoría de las empresas centran sus esfuerzos de SEO en sus sitios web, hay muchas otras formas de mejorar su SEO.
Los resultados de las búsquedas se componen ahora de todo tipo de contenidos: imágenes, mapas interactivos, listados de empresas y… ¡vídeos! De este modo, YouTube se ha convertido en una herramienta de marketing online muy eficaz gracias a la alta clasificación de los vídeos en Google.
Con sus miles de millones de visualizaciones diarias, YouTube es comúnmente aceptado como el segundo mayor motor de búsqueda del mundo, por detrás de Google. Así que el sitio de alojamiento de vídeos tiene un potencial increíble:
- En primer lugar, su contenido puede ser encontrado desde el propio YouTube.
- A continuación, su contenido puede ser indexado en las páginas de resultados de búsqueda de Google, lo que aumenta en gran medida sus posibilidades de aparecer en las SERP orgánicas para las palabras clave asociadas a su negocio o actividad.
- Por último, tus vídeos pueden incrustarse en sitios web y compartirse en las redes sociales.
¿Puede un vídeo de YouTube ayudar a su SEO?
YouTube te da un alcance inesperado! Así que utilícelo sabiamente y considere el vídeo como una parte importante de su estrategia de SEO.
Como Google es el propietario de YouTube, las dos plataformas se comunican entre sí. Al ser una propiedad de Google, los vídeos publicados en YouTube tienen una ventaja de clasificación en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, la optimización de su contenido de vídeo puede tener un efecto significativo en su SEO al impulsar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google por palabra clave.
De hecho, es importante saber que las últimas actualizaciones del algoritmo de Google se basan en la declaración de la misión de Google:
«La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil».
Por lo tanto, para estar bien posicionado, su contenido de vídeo debe estar alineado con esta misión.
También es importante tener en cuenta que cuanto más activo y popular sea un canal de YouTube, más impulsará el ranking del sitio web que esté vinculado a él.
Sin embargo, ¡cuidado! Los enlaces de Youtube contienen un código «no follow» que hace que los canales de Youtube sean inútiles para crear enlaces de vuelta que afecten directamente al ranking de las páginas de un sitio web.
Aunque su canal de YouTube no afecte directamente al SEO de su sitio web, sí que aumentará el tráfico. Su popularidad, en efecto, hará que se produzcan más clics, enlaces, comentarios, etc., y, por tanto, aumentará la clasificación de su sitio en las búsquedas de palabras clave.
Debido a este aumento del tráfico, su vídeo de YouTube puede tener indirectamente un efecto muy positivo en la clasificación de su sitio web.
Para aprovechar las ventajas de YouTube para su SEO, necesita desplegar la estrategia adecuada.
¿Cómo mejorar el SEO de un vídeo de YouTube?
En primer lugar, no importa cómo promuevas tu vídeo: si la gente no encuentra valor y significado en su contenido, no será suficiente para marcar la diferencia.
Dicho esto, hay muchas maneras de utilizar YouTube para optimizar tu SEO. Sólo tienes que asegurarte de que tus vídeos están bien diseñados. Y sigue siendo bastante sencillo.
Después de subir tu vídeo a YouTube, tendrás que introducir un título, una descripción y etiquetas. Ahí es donde empieza el SEO.
1 – Duración del vídeo
Al igual que con los artículos basados en texto, los vídeos más largos tienen más probabilidades de clasificarse.
Lo ideal es publicar un vídeo de al menos 5 minutos de duración. Pero si tiene sentido que su vídeo sea aún más largo, ¡adelante!
2 – Palabras clave del vídeo
Como cualquier contenido en SEO, el proceso de SEO en YouTube comienza con la investigación de palabras clave.
Al igual que para una imagen o un gráfico, es necesario asociar palabras clave a su vídeo para ayudar a los motores de búsqueda a identificar su relevancia.
Aunque Google da a los vídeos de YouTube una ventaja inherente en las SERP, esto sólo es cierto para ciertas palabras clave.
En general, Google tiende a utilizar resultados de vídeo para este tipo de palabras clave:
- Palabras clave prácticas («Cómo hacer un poder»)
- Aviso («aviso de restauración italiano»)
- Tutoriales («Configuración de WordPress»)
- Asesoramiento físico o deportivo («Cardio kickboxing»)
- Vídeos divertidos («Animales simpáticos»)
Por ejemplo, cualquier palabra clave que incluya «gatos bonitos» casi siempre tendrá múltiples resultados de vídeo. Lo cual tiene sentido: un internauta que busca «gatos bonitos» no quiere leer un artículo como «10 razones por las que los gatos son tan bonitos». Quiere ver a los lindos gatos jugando, comiendo y durmiendo.
5 vídeos aparecen destacados en la primera página de resultados de búsqueda de Google para la consulta «cute cat».
»
«
Así que antes de decidir una palabra clave para su vídeo, empiece por comprobar si hay algún vídeo en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
Lo siguiente es realizar una investigación de palabras clave para determinar cómo busca la gente su contenido de vídeo. Por ejemplo, busque directamente estas palabras clave en YouTube y observe las palabras clave utilizadas que aparecen en los vídeos mejor clasificados.
Por cierto, no dudes en dejar comentarios significativos en estos vídeos y canales, para crear enlaces de YouTube a tu canal de vídeo y aumentar su exposición y popularidad. Cuantos más comentarios dejes en vídeos populares sobre los mismos temas que tú, más te posicionarás como un «experto» activo en el tema a ojos de Google.
Una vez que haya identificado las palabras clave para su SEO, inclúyalas en :
- El nombre del archivo
- El título
- La descripción
- Etiquetas:
3 – La descripción del vídeo
Recuerda que YouTube y Google no pueden ver ni escuchar tu vídeo. Por ello, utilizan la descripción que la acompaña para determinar su contenido y entender de qué se trata.
Por tanto, cuanto más informativa y rica sea tu descripción, más «seguro» estará YouTube de clasificar tu vídeo para tu palabra clave objetivo.
Ejemplo de descripción larga para un vídeo de YouTube
Para optimizar su descripción para el SEO:
- Añada una llamada a la acción de 5-6 palabras con la URL completa de su sitio web o que lleve a una página específica de su sitio.
- A continuación, añada un párrafo de texto de al menos 250 palabras para describir el contenido de su vídeo. Lo ideal es que su palabra clave esté incluida en las primeras 25 palabras.
- Incluya su palabra clave 3 o 4 veces.
- Utiliza tantas palabras como sea posible que den contexto semántico a tu vídeo para ayudar a YouTube y a Google a entender su significado.
4 – Etiquetas de vídeo
Desde el punto de vista del SEO, las etiquetas de un vídeo no tienen una importancia crucial. Sin embargo, no son insignificantes.
Para ello, sólo tienes que rellenar algunas palabras clave en el campo de las etiquetas para ayudar a Google y a YouTube a conocer e identificar tu vídeo.
La gran ventaja es que cuando alguien vea un vídeo con una etiqueta similar a la tuya, tu vídeo tendrá una gran oportunidad de aparecer en la reproducción automática de la barra lateral de YouTube.
5 – La llamada a la acción
Para convertir a su público en visitantes y así generar tráfico hacia su sitio web, el mejor método es utilizar una llamada a la acción.
Para ello, cada una de las descripciones de tus vídeos debe informar al espectador:
- Lo que debería hacer: «Ir a mi sitio
- Finalmente, cómo hacerlo: » Haga clic en el enlace de abajo «
- Por qué hacerlo: «Encuentra los productos de este vídeo en oferta»
Por supuesto, cuanto más convincente o atractiva sea su oferta, más probabilidades tendrá de convertir a su audiencia de vídeo en visitantes y luego en clientes de su sitio.
6 – Suscripción y «me gusta
Dado que el algoritmo de YouTube no utiliza backlinks, da mucha importancia a las señales de experiencia de usuario para el SEO.
La suscripción y los «me gusta» son dos de las señales de experiencia de usuario más importantes que utiliza YouTube. Cuando a alguien le gusta tu vídeo lo suficiente como para darle «me gusta» o suscribirse a tu canal después de verlo, se envía un fuerte mensaje a YouTube.
Puedes aumentar estas dos señales de experiencia de usuario pidiendo o incitando a la gente a que le guste tu vídeo, a que siga reproduciéndolo o a que se suscriba a tu canal:
- Al final del vídeo, gracias a los créditos, por ejemplo.
- Añadiendo llamadas a la acción directamente en tu vídeo con el editor de vídeo de YouTube.
- Preguntando en la descripción del vídeo.
El youtuber Norman anima sistemáticamente a los usuarios a suscribirse a su canal de YouTube
7 – Integración del vídeo en su sitio web
Otra forma de utilizar YouTube para el SEO es integrar tus vídeos en el contenido de tu sitio web.
Todo es cuestión de lógica. Si incorporas vídeos a las páginas o artículos de tu sitio web, aumentas las posibilidades de que más personas los vean, lo que conlleva un aumento de la popularidad de tu sitio web, que se traduce en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Además, la mera presencia del vídeo en una página web afecta a uno de los factores más importantes del SEO: el contenido. De hecho, el vídeo es una prueba de contenido rico y de calidad y envía señales positivas de SEO a los motores de búsqueda.
Consulte también nuestro artículo: 6 tendencias e innovaciones del marketing de contenidos que hay que observar
Por ello, Google prefiere las páginas web que contienen contenido de vídeo de YouTube y estas páginas encontrarán, en la mayoría de los casos, clasificaciones más altas que las que no lo hacen.
8 – Listas de reproducción ricas en palabras clave
No dejes tu canal de YouTube en desorden.
Una de las formas más sencillas de conseguir más tráfico de búsqueda en YouTube y un mejor SEO para tus vídeos es organizarlos en listas de reproducción.
Ejemplo de una lista de reproducción de YouTube optimizada para el posicionamiento en buscadores
Una lista de reproducción rica en palabras clave proporciona a YouTube información detallada sobre el contenido de su canal, la temática de sus vídeos, su negocio y sus actividades en general. Y, al igual que con la descripción, más contenido basado en texto = más visitas.
Utilizar YouTube para promocionar tu negocio requiere una actualización y promoción constantes. Puede llevar mucho tiempo, pero merece la pena. Cuando YouTube se utiliza correctamente, el valor añadido en términos de SEO, conocimiento de la marca y autoridad no tiene ningún valor.