Qu’est-ce qu’un Guide Instagram ?
Les Guides Instagram sont apparus il y a deux ans pour répondre à un besoin simple des utilisateurs : réunir plusieurs contenus autour d’une même thématique.
À l’image d’un dossier dans un magazine papier, il est possible de rassembler des conseils santé et bien-être, ou créer un tutoriel au sein d’un même post. Chacun de ces contenus renvoie à une page Instagram traditionnelle qui permet à l’utilisateur d’acheter le produit ou le service proposé, directement sur la plateforme.
Cette fonctionnalité offre donc aux entreprises des opportunités marketing très intéressantes. Grâce à ces Guides, une marque peut se positionner sur Instagram avec du contenu plus approfondi : des posts plus longs qu’une simple photo, des dossiers, des légendes personnalisées et surtout, des liens directs pour déclencher l’achat d’un produit ou d’un service.
Instagram décrit cette nouvelle option accessible à chaque compte comme un moyen de « faire découvrir plus facilement les recommandations, bons plans, et autres contenus élaborés par les créateurs, personnalités publiques, organisations et influenceurs ».
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Quels sont les différents types de Guide Instagram ?
Marque, influenceur ou personnalité publique, la fonction est facile à appréhender pour tout type d’utilisateur. Il existe trois catégories de Guides : les produits, les lieux et les publications.
- Lieux : le Guide « lieux » concerne les marques dans le secteur du tourisme ou de la restauration. Il ressemblera à un guide touristique avec des bons plans, des monuments à visiter, des recommandations de restaurants, comme par exemple « Les 5 musées à visiter à Florence ».
- Produits : le Guide proposera un thème et chacun des posts dirigera alors l’utilisateur vers la page Instagram du produit afin qu’il puisse cliquer directement pour l’acheter. Une marque de cosmétiques pourrait éditer un Guide « Comment vous maquiller pour le 31 décembre ? »
- Publications : ce Guide permet de rassembler autour d’un même thème un ensemble de publications Instagram que votre marque recommande, chacun d’entre elles étant accessible individuellement par l’utilisateur : « Nos comptes favoris de meubles vintage »
Ce sont tout autant de moyens de promouvoir une marque de façon créative, et de renvoyer à chaque fois l’utilisateur vers la page d’achat du produit ou du service visé, sans qu’il quitter l’application pour acquérir le produit ou le service.
Un véritable atout pour la communication social media des marques sur Instagram
La création de Guides Instagram s’inscrit dans une stratégie marketing social media impactante quel que soit vos objectifs :
- Élargir l’audience : la marque peut viser des cibles spécifiques en adaptant chaque Guide à un type de clientèle particulier.
- Permettre aux utilisateurs de passer plus de temps sur la page de la marque : en apportant de l’épaisseur au contenu, les « followers » restent sur la page au lieu de faire des recherches pour trouver les produits qui leur conviennent.
- Apparaître plus rapidement dans les résultats de recherches : Instagram a mis à jour ses fonctions de recherche depuis l’ajout de la fonctionnalité Guides. Plus besoin de taper un hashtag ou le nom de la marque : un simple mot-clé peut permettre à l’utilisateur de tomber sur le Guide correspondant à sa recherche.
- Créer du lien avec l’utilisateur : donner des conseils, des bons plans et des recommandations permet de créer plus d’interactions avec les followers.
- Générer de l’engagement : avec cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs peuvent partager leurs Guides préférés, en plus des stories ou des publications individuelles.
Les Guides Instagram permettent à la marque ou aux influenceurs d’interagir encore plus avec leurs followers, en générant du contenu plus élaboré : un nouveau territoire à explorer pour le marketing d’influence sur les réseaux sociaux.
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Sources :
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- neilpatel.com :