Les marques d’horlogerie ont leur propre identité et leur cible spécifique. En collaboration avec de grandes agences de communication, elles attachent une attention particulière à leur marketing et cherchent à marquer leur temps pour rester ancrées dans les mémoires.
Voici cinq des plus belles campagnes de communication d’horlogerie de ces dernières années.
1- Les montres Piaget, quand le rêve rencontre la réalité
La campagne de communication Perfection in life de Piaget nous emmène dans un monde de rêverie où réalité et poésie s’épousent parfaitement. C’est la photographe Maud Rémy-Lonvis qui réalise en 2014 ces photographies pour l’agence BETC, spécialiste des marques de luxe.
Des visuels et un film posent un décor somptueux, celui de grandes villes fascinantes bercées par une nuit étoilée qui invite à la rêverie : Paris, Londres, New-York et Los Angeles. Les images léchées révèlent une ambiance sophistiquée. Les cités urbaines incarnent cet art de vivre raffiné et une modernité.
La montre est ici centrale. Sa taille invite à regarder en détail l’objet, le savoir-faire, le mécanisme et les bijoux pour valoriser la précision du métier d’horloger. Le regard se pose en premier lieu à gauche, il découvre le nom de la marque, le slogan, la ville puis la montre qui parcourt l’affiche de bas en haut et qui s’élance dans le firmament.
On retient de cette publicité horlogère une préciosité et une élégance intemporelle et magique, hors du temps. Philippe Léopold-Metzger, dirigeant de Piaget, confiait d’ailleurs que cette publicité « revisite les origines de la marque et sa riche personnalité » pour refléter « l’art de vivre sophistiqué ».
2- La campagne Chanel, une montre ancrée dans le présent
L’Instant Chanel est une des plus belles campagnes de communication d’horlogerie de ces dernières années qui a marqué le monde du marketing de luxe.
Le photographe de mode Patrick Demarchelier immortalise l’esprit Chanel au millimètre près… Une série de 15 diptyques en noir et blanc met en parallèle la position des aiguilles d’une montre avec la posture d’un homme ou d’une femme. Loin de l’habituel 10 h 10 des publicités traditionnelles de montres, les visuels mettent ici en exergue l’importance du moment présent et invite à profiter de l’instant. Pour Nicolas Beau, le directeur international de Chanel, « le temps est la tension entre le futur et le passé, et nous voulions exprimer la vision du temps qu’a Chanel à travers ses montres : c’est le présent qui est précieux ».
Cette publicité avait été dévoilée en avant-première au Salon International de l’Horlogerie de Bâle en 2014 où elle remporta le 30e Grand Prix de la Publicité pour la presse magazine. Une belle récompense pour cette apologie de la magie de l’instant présent et des moments uniques.
Dans cette publicité, le style unique de Chanel se révèle à travers des allures et des silhouettes. La maison de luxe impose sa vision du temps et reste bel et bien une marque d’horlogerie intemporelle.
3- Tag Heuer, une publicité d’horlogerie à la hauteur du dépassement de soi
La manufacture horlogère de luxe Tag Heuer choisit d’incarner le dépassement de soi. La campagne Don’t Crack Under Pressure, signée CLM BBDO, révèle plutôt un état d’esprit et une manière d’être que l’objet en tant que tel.
Un film publicitaire et une série de visuels en noir et blanc mettent les projecteurs sur des personnes illustres qui excellent dans leur discipline. Le footballeur Cristiano Ronaldo, l’acteur Steve McQueen ou encore la tenniswoman Maria Sharapova incarnent la force, le courage et l’ambition. La vidéo cite les exploits de ces géants, considérés comme impossibles, et pourtant menés avec passion.
Le slogan délivre un message de fiabilité et de performance, sans oublier la précision, des caractéristiques dont la marque se fait l’ambassadeur : « en théorie, vous cédez à la pression ». Porter une montre Tag Heuer vous aidera à gérer la pression, à relever les défis et à gravir des montagnes.
4- Cartier, la culture du design
La culture du design est une des campagnes de communication les plus impactantes de Cartier. Les héros des visuels sont cette fois-ci les objets. Mais ce ne sont pas ses nouveautés que Cartier décide de mettre en lumière, mais ses créations les plus emblématiques.
Ce sont sept créations les plus importantes de l’histoire et du patrimoine du joaillier qui ont été choisies pour illustrer le caractère intemporel de Cartier et son ancrage dans le monde du luxe. Quatre montres, la Ballon Bleu, les montres Tank, Panthère et Santos et trois bijoux iconiques sont des références dont les plus âgés se souviennent et que les plus jeunes découvrent. Une façon pour Cartier d’entériner son caractère indémodable.
5- Baume & Mercier, une campagne de communication pour célébrer les moments de vie
L’agence de publicité Mazarine Mlle Noï et Peter Lindbergh signe une élégante publicité en noir et blanc pour la marque de montre de luxe Baume & Mercier. Le photographe capture des célébrations de moments de vie : un câlin avec son enfant, un anniversaire, une naissance, un repas de Noël, etc.
Alain Zimmermann, le dirigeant de l’entreprise horlogère s’exprimait à propos de son travail : « nous avions en tête des portraits de Peter Lindbergh qui insufflent beaucoup d’intensité à chaque visage, à chaque situation. Sa façon de raconter les histoires, de considérer les modèles comme des acteurs […] correspondait parfaitement à ce que nous voulions faire passer ».
Life is about moments est le slogan qui accompagne l’image. Comme un garde-temps, la montre de la maison suisse Baume & Mercier est le parfait cadeau pour accompagner ces instants précieux. Une campagne de communication qui met en scène les étapes de la vie réjouissantes, entre intimité et universalité. On ne peut s’empêcher de s’identifier à cet homme ou cette femme qui vit ce moment privilégié et semble si heureux.
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Sources :
-
- Worldtempus.com :
- Montres-de-luxe.com :
- Luxury-design.com :
- Lesrhabilleurs.com :
- Espritdegabrielle.com :
- Bonneguele.fr :
- Journalduluxe.fr :