Agenzia per la piattaforma del marchio
Italia e InternazionaleAlioze è un’agenzia di branding all’avanguardia che lavora con e per i suoi clienti per sviluppare piattaforme di brand di alta qualità che forniscono un posizionamento chiaro e rafforzano la loro comunicazione interna ed esterna.
Per avere successo, questo lavoro lungo e collettivo richiede uno studio approfondito e la consultazione di un’ampia base di dipendenti all’interno dell’azienda.
La piattaforma del marchio, un veicolo per il posizionamento e l’incarnazione dell’identità del marchio
La piattaforma del marchio include tipicamente i seguenti attributi:
- Identità di marca: cos’è, come si definisce. Questo è spesso indicato come DNA del marchio o personalità del marchio.
- Brand vision: come il marchio percepisce il mondo che lo circonda e il suo mercato. Per esempio, può avere una visione evolutiva o conservatrice.
- La missione della marca: dopo aver definito la sua visione, la marca dettaglia il modo in cui desidera interagire con il suo ambiente, il ruolo che intende svolgere nel suo mercato.
- Valori del marchio: le cose, i principi in cui crede, la sua etica.
- La promessa del marchio: ciò che rende il marchio unico, il suo valore aggiunto per i suoi clienti nel suo mercato.
La definizione di una piattaforma di marca permette di affinare e rafforzare il posizionamento di marketing e di dotare l’azienda di una forte cultura e identità federando tutti i suoi dipendenti e subappaltatori.
Ecco perché è imperativo consultare il maggior numero possibile di dipendenti per scoprire la loro percezione e visione del marchio a lungo termine.
Ogni attributo deve essere tangibile e dimostrabile: se mostra valori umanistici, per esempio, deve essere in grado di fornire prove.
Il processo di creazione della piattaforma del marchio è fatto in diverse fasi:
- Audit interno che permetterà di identificare le linee principali. Questo è anche conosciuto come un audit di comunicazione.
- Riunione del comitato di gestione per chiarire i vari punti evidenziati dall’audit e definire l’identità e il posizionamento dell’azienda.
- Organizzazione di interviste collettive con i dipendenti per identificare i principali valori del marchio.
- Analisi e presentazione dei risultati da parte dell’agenzia.
- Formalizzazione della piattaforma del marchio da parte dell’azienda.
I team dedicati al branding di Alioze vi guideranno attraverso ogni fase del processo per fornire una piattaforma di branding sostenibile e di successo.
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