[N.D.L.R : cet article a vocation à être régulièrement mis à jour et complété]
Rien qu’en France plus de 80% du trafic provient uniquement de Google. Il est donc essentiel de grimper au sommet des résultats de recherche afin d’améliorer le taux d’acquisition et de conversion de votre site web.
Nous vous proposons donc un petit passage en revue des meilleurs outils SEO existants qui vous aideront dans la mise en place d’une stratégie de référencement efficace.
Outils de suivi de positionnement
Outils de recherche et d’analyse de mots-clés
Outils de suivi des réseaux sociaux
Outils SEO gratuits vs payants
Plusieurs outils SEO payants s’offrent à vous si vous avez un budget limité à consacrer à votre référencement naturel, ou si vous souhaitez plancher sur une stratégie d’optimisation sans faire appel à une agence ou un partenaire tiers.
Il existe également plusieurs outils SEO gratuits. S’ils n’intègrent pas toutes les fonctionnalités des outils payants, ils peuvent néanmoins vous orienter dans la bonne direction à suivre pour commencer votre stratégie de référencement.
Gardez tout de même à l’esprit que bien que très utiles, tous ces outils SEO ne feront que vous fournir des données ; c’est la façon dont vous interpréterez et analyserez ces données qui fera la différence.
Outils SEO d’audit
Avant de commencer une stratégie de référencement naturel, il est préférable d’analyser d’abord votre site web afin d’identifier les corrections nécessaires et les points à améliorer en priorité.
Un bon point de départ pour cela est d’utiliser un outil SEO d’audit. Aussi appelé « crawler », ce type d’outil explore les différentes pages de votre site web, à la manière des robots de Google. Il vous liste ensuite les différents éléments à optimiser pour rendre vos pages plus faciles à explorer et à indexer par les moteurs de recherche.
Gratuit – WooRank Plugin
WooRank est un outil SEO gratuit particulièrement facile d’accès pour obtenir un audit de votre site, mais aussi de celui de vos concurrents. Petit bémol : seule la page d’accueil est initialement analysée. Pour connaître le niveau d’optimisation de vos autres URLs, il vous faudra soumettre à nouveau une analyse manuellement.
Pour chaque analyse, WooRank vous rapporte les problèmes relatifs à de nombreux paramètres sur la page : métadonnées, mots-clés, utilisation du titre, etc. En outre, l’outil vous encourage à apporter des améliorations à votre contenu. Par exemple, si WooRank détecte que vous ne disposez pas d’un blog ou d’un formulaire de contact, il vous recommandera d’en créer un. Les performances sont également vérifiées, comme la taille ou le temps de chargement de la page.
En résumé, WooRank est un bon outil SEO, bien que relativement limité pour auditer complètement un site puisqu’il nécessite de passer un certain temps à analyser chaque page une par une.
Freemium- Screaming Frog
Screaming Frog est un excellent outil SEO pour auditer votre site web d’un point de vue technique et collecter rapidement l’essentiel des informations nécessaires à son optimisation. Il réunit dans une feuille de calcul filtrable, pour chaque page :
- Les liens
- Les titres de page
- Les metadescription
- Les redirections
- Les 404
- Les attributs alt
- Le nombre de backlinks internes et liens externes
- Les métadonnées, etc.
Pour tirer le meilleur parti de Screaming Frog, vous devrez néanmoins posséder un minimum de connaissance dans les techniques SEO afin d’exploiter correctement les données fournies.
Payant – DeepCrawl
Deepcrawl offre un service relativement similaire à Screaming Frog, excepté qu’il présente les données visuellement, sous la forme de graphiques, et non dans une feuille de calcul.
Cet outil est également capable d’identifier le contenu, en soulignant les titres manquants, les pages dupliquées ou encore la longueur de contenu.
Outils SEO de positionnement
Si vous souhaitez connaître le positionnement de vos différentes pages dans les SERPs, sans avoir à parcourir des heures durant les pages de résultats de recherche, un outil SEO de positionnement s’avérera très utile.
Gratuit – Google Search Console
Comment rédiger un article sur les meilleurs outils SEO sans parler de la Google Search Console ? C’est l’un des services Google les plus utiles pour surveiller les performances de votre site web. En utilisant l’onglet « Trafic de recherche », puis « Analyse de la recherche », la Google Search Console vous proposera une liste de mots-clés sur lesquels vous êtes actuellement positionnés. En concentrant vos efforts SEO à l’optimisation des pages positionnées sur la deuxième pages des résultats de recherche, vous devriez pouvoir réussir à remonter jusque sur la première page.
La Google Search Console comporte tout de même deux points faibles : les données rapportées datent de 3 jours et ne sont conservées que durant 90 jours avant d’être définitivement perdues.
Gratuit – SEO Hero Ninja
SEO Hero Ninja est un site web simple et gratuit qui vous permet de connaître immédiatement votre position pour un mot-clé sur plusieurs datacenters Google. Plus précisément, il vous permet d’obtenir votre position moyenne et votre position détaillée par centre de données. Un grand écart entre les datacenters montre généralement quelques mouvements futurs sur les SERPs.
Freemium – SEMRush
SEMrush est une puissante suite d’outils SEO offrant une tonne de fonctionnalités. En bref, cet outil vous permet de suivre n’importe quel domaine ou mots-clés à partir de n’importe quel emplacement géographique et des différents appareils.
En plus du suivi du classement des mots-clés, SEMRush fournit toutes sortes de rapports analytiques sur le search, la publicité, les backlinks, ainsi qu’un outil d’analyse de mots-clés, des réseaux sociaux et des fonctions d’audit.
Payant – Authority Labs
Authority Labs est un outil pratique, grâce à sa capacité à tracker les mots-clés de votre site web. Vous pouvez effectuer une vérification quotidienne de votre position sur des mots-clés que vous avez importé, puis transformer les résultats en un rapport hebdomadaire.
Payant – SE ranking
Si vous recherchez un outil simple et facile d’utilisation pour suivre votre positionnement sur des mots-clés, SEO Ranking fera très bien l’affaire. Le tableau de bord intuitif vous montre en un coup d’œil vos changements de positionnement quotidiens, et ceux de vos concurrents, dans les résultats de recherche Google, Yahoo!, et Bing.
Le suivi entièrement automatisé est mis à jour quotidiennement, et vous pouvez également l’actualiser manuellement pour connaître vos résultats en temps réel. Le suivi peut être effectué pour votre domaine, vos sous-domaines et chacune de vos pages web.
Payant – Moz
Pour ceux qui ont besoin de beaucoup plus qu’un simple suivi, Moz dispose de tout le nécessaire en terme d’outil SEO. Il offre une vaste gamme de fonctionnalités, y compris Moz Analytics, On-Page Grader, Keyword Difficulty et Crawl Test tools. L’outil offre notamment la possibilité de comparer vos classements avec vos concurrents et de filtrer les données par mots-clés, moteurs de recherche, etc. Une analyse approfondie des concurrents vous permet de voir comment l’autorité du nom de domaine, le volume de liens, les données d’ancrage et les balises titre affectent le positionnement d’une page.
Payant – Serpstat
Serpstat est un kit marketing très fonctionnel et efficace qui permet à ses clients d’avoir plusieurs outils en un. Grâce à cette plateforme, les experts SEO peuvent connaître le positionnement de leurs sites de manière détaillée en profitant de graphiques, suivre des positions des concurrents, regrouper les mots-clés avec des tags, utiliser le suivi automatique des SERP (chaque jour / tous les 3 jours / tous les 7 jours), identifier volume de recherche, etc.
En outre, Serpstat vous permet d’exporter les données ( CSV Open Office, Libre Office, XLSX Microsoft Excel, XLS Microsoft Excel).
Outils SEO d’analyse de la concurrence
L’utilisation d’un outil SEO d’analyse de la concurrence vous permet de suivre les positionnements de vos concurrents, le contenu publié ou encore les mentions sociales de vos concurrents.
Payant – SimilarWeb
SimilarWeb fournit des données précises et informatives sur les entreprises concurrentes de votre marché et leurs sites web, mais aussi sur votre industrie dans sa globalité. Cet outil SEO recueille des indicateurs sur le trafic, l’engagement, les mots-clés, etc. pour vous donner un aperçu complet de la façon dont vous pouvez gagner un avantage sur votre marché.
Payant – SEOprofiler
Réduire SEOprofiler a un simple outil d’analyse de la concurrence est réducteur. C’est en effet une suite complète d’outils SEO qui inclut le suivi du classement des mots-clés, mais aussi l’audit de la page, des outils d’intelligence concurrentielle et des outils de backlink. Avec l’outil de suivi du classement, vous pouvez entrer les mots-clés que vous souhaitez suivre, et vous obtenez également des suggestions de mots-clés. Il dispose de fonctionnalités pour prioriser les mots-clés à cibler, y compris un analyseur de difficulté et un outil d’optimisation pour Google Ads.
Ses outils d’analyse concurrentielle suivent également le positionnement de vos concurrents par rapport au vôtre, ainsi que leurs stratégies publicitaires et leurs backlinks. SEOprofiler s’intègre également avec Google Analytics et les réseaux sociaux, et possède de nombreuses fonctionnalités de reporting avancées.
Payant – Serpstat
Comme évoqué auparavant, Serpstat permet d’accéder à différentes informations. Il permet notamment d’analyser les mots-clés de l’URL des sites concurrents à l’aide d’un outil « Competitors ».
Cet outil propose une liste de mots clés de concurrent que le client n’a pas encore utilisé. Pour faciliter le travail, il est possible de trier les phrases par position (ou par fréquence).
Outil SEO de recherche de mots-clés
L’optimisation de votre site web pour le référencement naturel repose bien évidemment sur le ciblage des bons mots-clés à inclure dans vos différents contenus et métadonnées.
Différents outils SEO de recherche de mots-clés répondent à ce besoin, allant des gratuits avec fonctionnalités de base aux solutions sophistiquées avec des prix élevés.
Gratuit – Google Keyword Planner
Google Keyword Planner s’adresse principalement aux annonceurs qui l’utilisent pour rechercher des mots-clés pour leurs campagnes PPC. Toutefois, vous pouvez toujours l’utiliser, même si vous n’avez pas de campagnes actives. Il vous suffit pour cela de créer un compte Google Ads.
L’outil vous permet de générer des listes de mots-clés en fonction d’un mot-clé donné (ou d’une liste de mots-clés), d’une URL ou d’une catégorie de produits.
Freemium – Wordstream
WordStream fournit aux entreprises des suggestions de mots-clés pour leurs campagnes PPC et SEO. Cet outil renvoie des milliers de données précises tirées d’une base de données constamment mise à jour comprenant plus de 1 trillion de requêtes de recherche provenant de diverses sources. Une fonctionnalité permet également d’organiser et de regrouper les mots-clés associés en seulement quelques secondes.
Freemium – Term Explorer
Term Explorer est un générateur de mots-clés qui vous permet d’étendre vos listes de mots-clés, de collecter les volumes de recherche et de comprendre vos données de compétitivité. Pour l’utiliser, il suffit de renseigner votre mot-clé dans l’outil dédié, puis de lancer l’analyse. 30 secondes plus tard, Term Explorer vous fournit une liste de mots-clés par lots de 1000, 10 000 ou 25 000 !
Payant – SECockpit
Cet outil SEO peut trouver des mots-clés pour toutes les langues et tous les pays de manière instantanée, vous permettant de passer moins de temps à planifier votre stratégie de référencement naturel, et plus de temps à l’exécuter.
SECockpit est très utile pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés : il fournit non seulement des suggestions de mots-clés intéressants, mais précise également les mots-clés potentiellement problématiques, le volume de recherche par mois et encore bien d’autres informations.
Payant – SEMRush
Déjà évoqué précédemment, SEMRush est un outil complet doté de nombreuses fonctionnalité, dont la recherche de mots-clés. Il permet notamment :
- De visualiser les mots-clés populaires de votre marché / industrie.
- D’afficher les données relatives au trafic organique que le mot-clé reçoit.
- D’identifier les mots-clés, phrases et termes connexes à inclure dans votre contenu et stratégies de renforcement de liens.
- D’accéder à une liste des meilleurs sites en compétition pour ces mots-clés.
Vous pouvez spécifier le moteur de recherche dont vous souhaitez voir les résultats. Sachez que vous pourrez également récupérer les données de recherche des autres pays que celui dans lequel vous résidez.
Payant – Serpstat
Les outils de référencement de Serpstat sont particulièrement bien adaptés. En utilisant l’onglet «Keyword Research», on peut chercher des mots-clés pour les campagnes SEO et PPC, choisir ses bons mots-clés LSI et faire connaissance avec le top pages.
Gratuit – Answerthepublic
Le genre d’outil de recherche de mots-clés dont on raffole chez Alioze ! Answerthepublic permet d’extraire et de visualiser les requêtes Google des internautes autour d’un mot-clé donné. Une vraie mine d’informations sur les vraies questions, intentions et formulations de recherche des internautes, qui donne des centaines d’idées de contenus à créer.
Outils SEO de backlinks
Les professionnels du SEO le savent : les backlinks font partie des plus importants facteurs de classement dans les SERPs.
Découvrez aussi nos meilleures stratégies pour obtenir des backlinks de qualité
Gratuit – LinkMiner Plugin
Link Miner est un outil SEO facile et rapide à utiliser. Il vous permet de crawler la page sur laquelle vous vous trouvez pour connaître le nombre de liens total, de liens externes et détecter les liens brisés. L’ensemble peut ensuite être exporté vers un fichier CSV.
Freemium – Majestic
Majestic se spécialise dans l’analyse des backlinks. L’outil dispose de nombreuses options de reporting, de visualisation et d’analyse pour connaître le nombre de vos backlinks et leurs qualités. Mais son point fort est aussi, et surtout, ses fonctionnalités de renforcement de liens.
Payant – Ahrefs
Généralement considéré comme le leader des outils SEO de backlinks, Ahref permet d’accéder facilement aux informations d’une URL et/ou d’un domaine :
- Total des liens entrants
- Domaines uniques, tweets, like, partage et G+
- Historique du graphique de gain/perte de lien
- Nuage de texte d’ancrage
- Attributs dofollow / nofollow / image / text link
- Liens internes / externes
Payant – Ontolo
Ontolo a pour vocation de vous aider à trouver les prospects les plus bénéfiques pour votre SEO, comme des opportunités de backlinking de qualité, des articles de blogs invités et autres contenus commercialisables.
L’outil vous donne même les coordonnées de chaque prospect et propose des graphiques et des rapports pour vous aider à comprendre facilement les données fournies.
Outils SEO pour le suivi des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux se sont imposés comme des outils indispensables pour votre marketing. Bien utilisés, ils se révèlent également très utiles pour l’optimisation de votre SEO.
Freemium – Hootsuite
Le suivi des réseaux sociaux pourrait ne pas être la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à des outils SEO. Pourtant, Hootsuite peut booster votre référencement naturel en surveillant les différentes mentions et conversations sur les réseaux sociaux qui se déroulent entre vous et vos clients. Une fonctionnalité très pratique pour identifier vos clients les plus fidèles, mais aussi les internautes qui parlent de vous.
