Même les internautes les plus préoccupés par le traitement de leurs données personnelles à des fins commerciales n’y échapperont plus. Facebook a annoncé qu’il allait commencer à diffuser des annonces publicitaires ciblées hors de son réseau social et auprès de ses non-membres.
Jusqu’à présent, un membre déconnecté ou ne possédant pas de compte échappait aux publicités Facebook présentes sur des sites tiers et applications mobiles. Dorénavant, ce ne sera plus le cas.
Les publicités ciblées du réseau social atteindront désormais la globalité des internautes visitant des sites utilisant la régie publicitaire Facebook Audience Network. Sans exception. Même les non-inscrits au réseau social fondé par Mark Zuckerberg ne seront pas épargnés.
Pouce en l’air du côté des annonceurs à qui Facebook donne ainsi un énorme pouvoir : étendre encore plus la portée de leurs publicités à une audience qualifiée.
Des publicités ciblées pour tous les internautes
Fort de ses 1,6 million de membres actifs dont il recueille les données, Facebook dispose d’une base de données solide. Grâce à ces renseignements récoltés sur ses utilisateurs, Facebook permet aux entreprises de diffuser des publicités sur-mesure.
Identifier les goûts d’une audience pour la cibler avec précision : un outil d’une efficacité redoutable. Et c’est bien des données personnelles de ses membres dont Facebook va se servir pour comprendre les internautes qui n’ont pas encore franchi le cap de l’inscription à son service.
Pour cela, Facebook utilisera un mélange de cookies, de ses propres boutons et plugins de partage présents un peu partout sur le web et encore d’autres informations.
Ces données permettront non seulement d’identifier les habitudes de navigation des membres de Facebook à l’extérieur du réseau social, mais aussi de détecter les non-inscrits et de leur attribuer un numéro permettant de tracer leur activité telle que le type de site consulté.
En confrontant ces informations à sa monumentale base de données construite avec les données personnelles de ses membres, Facebook sera en mesure d’établir des modèles de personnalité.
Pour résumé, Facebook pourra supposer leur centre d’intérêt et leur passe-temps, en comparant leur visite sur un site avec les données de ses membres et profiler les internautes pour leur diffuser des publicités pertinentes… Même en dehors de son réseau.