Warum ist eine Inhaltsstrategie für Ihr Unternehmen so wichtig?

Für Web-Profis ist es schade, dass viele Unternehmen diese offensichtliche Tatsache immer noch ignorieren: Inhalte haben in einer Web-Kommunikationsstrategie auf mehreren Ebenen einen großen Einfluss:

• E-Ruf
• SEO
• Umrechnung
• Selbstverpflichtung
• Loyalität

Wenn Sie im Internet surfen, können Sie hier und da lesen, dass „Inhalt König ist“. Und das zu Recht: Ein guter ROI ist zu einem großen Teil auf den Inhalt zurückzuführen.

Der beste Grund, in originelle und wirkungsvolle Inhalte zu investieren, ist einfach der, dass das Publikum sie erwartet. Hier sind drei weitere Gründe, die für eine gute Inhaltsstrategie sprechen:

Redaktioneller Inhalt für SEO

Besser als traditionelle Werbung

Die Arbeit an einer Content-Strategie für SEO hat den Vorteil, dass das Unternehmen gefördert wird, ohne einen Pfennig des Werbebudgets auszugeben. Im Gegensatz zu TV-, Radio- oder Pressekampagnen ermöglicht es die optimierte natürliche Referenzierung, den Kunden zu erreichen, ohne ihn zu stören, indem sie ihn gezielt auf das anspricht, was er sucht. Zumal immer mehr Menschen zwar immer mehr Zeit vor ihrem PC- oder Handy-Bildschirm verbringen, sich aber auch immer mehr von ihnen mit einem Adblockergegen Werbung verbarrikadieren.

Ein weiteres großes Plus bei der Erstellung von Originalinhalten ist ihre Zeitlosigkeit. Im Gegensatz zu Werbekampagnen, die sich über einen bestimmten Zeitraum erstrecken, bleiben Webinhalte bestehen. Auch lange nach ihrer Veröffentlichung können sie noch sichtbar sein und weiterhin Besucher anlocken.

Stärken Sie Ihre Position bei Schlüsselwörtern

Bei Google und anderen Suchmaschinen unsichtbar zu sein, weil die Suchmaschinenoptimierung zu wünschen übrig lässt, ist ein echtes Handicap. Und es ist kein Geheimnis mehr: Die Aufnahme von Schlüsselwörtern, die für den Tätigkeitsbereich und die Produkte des Unternehmens relevant sind, verbessert die natürliche Referenzierung wirksam und nachhaltig.

In der Tat analysiert der Google-Roboter die Dichte der Schlüsselwörter auf allen Seiten einer Website oder eines E-Commerce. Je mehr bestimmte Schlüsselwörter in den Tags und im Textkörper vorkommen, desto eher geht Google davon aus, dass die Website, von der der Inhalt stammt, zum Thema passt. Die Website wird dann in den Google SERPs nach oben rücken, da der Suchmaschinengigant sie als relevante Antwort für einen Nutzer einstuft, der eine Anfrage zu Themen stellt, die mit den im Inhalt der Website in großer Zahl vorhandenen Schlüsselwörtern zusammenhängen.

Redaktionelle Strategie mit Zusatznutzen

Natürlich muss der Inhalt von hoher Qualität sein. Es geht nicht nur darum, Schlüsselwörter in nichtssagende Texte einzufügen. Interessante redaktionelle Inhalte sind einer der Hauptgründe für Nutzer, einem Unternehmen im Internet und in sozialen Netzwerken zu folgen. Bei der Entwicklung einer Inhaltsstrategie sollte daher ein informativer und utilitaristischer Ansatz verfolgt werden. In jedem Fall werden Inhalte mit Zusatznutzen weiterhin stärker vereinheitlichen und ansprechender sein als vermeintlich kommerzielle und aufdringliche Inhalte.

Die Formel, um Besucher an eine Website zu binden, liegt also auf der Hand: Bieten Sie interessante Inhalte, die Informationen und praktische Ratschläge liefern und Emotionen wecken. Zumal qualitativ hochwertige Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit weitergegeben werden und im Internet zirkulieren. Der gemeinsam genutzte Inhalt ermöglicht es also, eingehende Links zu erhalten, auch wenn die Durchführung einer Linktauschstrategie zur Erhöhung der Autorität einer Domain inzwischen von Google bestraft wird.

Inhalte für E-Reputation und Markenimage

Die Erstellung von Inhalten innerhalb des Unternehmens dient dem Image des Unternehmens, indem es sich in einer Nische positioniert und einen Ton anschlägt, mit dem es seine Kunden anspricht. Durch die Entscheidung für eine Content-Strategie kann das Unternehmen seine Geschichte so erzählen, wie es sie für richtig hält, und hat so die volle Kontrolle über seine Markenkommunikation und seinen elektronischen Ruf.

Indem Sie selbst Inhalte produzieren, vermeiden Sie, dass andere dies für Sie tun und das Bild, das Sie vermitteln wollen, verzerren oder sogar verschlechtern. Eine gute Inhaltsstrategie erlaubt es Ihnen, den Raum auf Ihre Weise zu besetzen.

Innovation, Humor, Ernsthaftigkeit… es ist egal, welche Persönlichkeitsmerkmale das Unternehmen in den Vordergrund stellt, solange sie zur Zielgruppe passen. Durch die Wahl eines Tons werden die Marke und ihr Image mit einer Welt, einer Persönlichkeit verbunden. Das Unternehmen wird zu einer Einheit mit moralischen und gesellschaftlichen Werten.

Es stimmt, dass die Menschen heutzutage ein Produkt wegen seines materiellen Wertes kaufen, aber auch wegen der ganzen Symbolik, die es umgibt. Die zum Verkauf angebotenen Produkte oder Dienstleistungen können also nur dann aufgewertet werden, wenn sie die Werte einer Gemeinschaft, eines Lebensstils transportieren. Und die Beziehung zu den Kunden wird ruhiger, vertrauter und loyaler sein.

Inhalt zum Nachweis der Kompetenz des Unternehmens

Ein Unternehmen ist immer ein Experte auf einem Gebiet. Diese Professionalität sollte so weit wie möglich genutzt werden.

Die produzierten Inhalte spiegeln die Kompetenzen eines Unternehmens wider und positionieren es oder bekräftigen seine Position als Experte für ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Bereich. Praktisch für das Unternehmen, das sein Publikum ansprechen und an sich binden will, indem es gekonnt mit ihm über seine Interessen spricht. Das Geheimnis viraler Inhalte besteht darin, dem Leser etwas zu bieten, das er mit anderen teilen möchte. Und das Teilen in sozialen Netzwerken bedeutet noch mehr Sichtbarkeit.

Informationen sind das Lebenselixier des Krieges, oder zumindest das Zentrum der Aufmerksamkeit. Zusätzlich zu den redaktionellen Inhalten auf der Website wird die Einrichtung eines professionellen Blogs, wöchentlicher Nachrichtenartikel oder eines Online-Ratgebermagazins dringend empfohlen. Darüber hinaus ist der Google-Roboter sehr an Updates interessiert.

Foto, Infografik, Video, Wettbewerb, Umfrage, Artikel… kein Inhaltstyp sollte ausgelassen werden. Jeder kann über mehrere Kanäle verbreitet werden: Blog, soziale Netzwerke, E-Mail, Newsletter, Website… und das Web erobern, um Ihr Geschäft zu entwickeln.

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